Après avoir détecté une idée de nouveau produit ou service, il est necesaire de l’explorer.
Le test de concept est un des outils de cette exploration, il permet de déterminer si cette idée sera acceptée par la cible pressentie.

Si l’idée n’intéresse pas suffisamment les consommateurs, le développement du produit peut conduire à des investissements à fonds perdus.

PROJECTION COMPANY vous aide alors à :

  1. Évaluer l’intérêt d’une idée de produit ou de service vis-à-vis de ses futurs clients et utilisateurs,
  2. comprendre les raisons de cet intérêt/désintérêt,
  3. définir les modifications et ajouts permettant l’adéquation de l’idée avec les besoins,
  4. étudier les modes de distribution et les axes de communication les plus efficaces,
  5. définir le(s) modèle(s) économiques le(s) plus pertinent(s).

Pour répondre à ces objectifs, nous préconisons deux types de tests :

Le test concept qualitatif : après une brève présentation de l’idée, nous  faisons réagir l’échantillon :
   J’aime/je n’aime pas ? Pourquoi ? Que faudrait-il faire pour que vous achetiez le produit ?
               Il s’agit de comprendre les comportements d’achat, les motivations d’achat/ freins, les usages afin de transformer l’idée du produit en un concept plus abouti.
Le recueil de l’information peut se faire au moyen d’entretiens en face-à-face, de tables rondes, d’interviews en profondeur par téléphone et par Internet.

Le test concept quantitatif : il est réalisé sur la base d’un concept déjà abouti, souvent après une phase qualitative et à un moment où de nombreuses options sont encore envisageables.
La phase quantitative permet de vérifier certaines hypothèses auprès d’un échantillon représentatif de la population étudiée ou ciblée. Nous  associons en général à ce test une mesure d’intention d’achat.